Marketing viral

Les meilleurs films viraux du mois

Sources STRATEGIES.fr

03/03/2010 - Voici les meilleurs films viraux du mois de février 2010. En partenariat avec Goviral.

Bud Light - Clothing Drive

Anheuser-Busch a récemment lancé cette campagne vidéo Bud Light très amusante, qui est pour l’essentiel une suite de Swear Jar, récompensé par un Emmy, l’un des films de 2008 les plus populaires sur Internet. À nouveau, cette vidéo met en scène les employés du même bureau, sauf que cette fois, l’une d’eux collecte des vêtements pour un foyer de sans-abris. Le prix de chaque article est une grande Bud Light bien fraîche. La vidéo a atteint plus de 1,5 million de visionnages en moins d’un mois et s’est répandue sur 144 blogs.

Agence : DDB, Chicago

Sussex Safer Roads Partnership - Embrace Life

Il y a un consensus grandissant sur l’idée que l’effet de choc n’est pas forcément la meilleure approche pour des annonces concernant le service public. Généralement, les gens n’apprécient pas un ton moralisateur ou sentencieux. Avec cette campagne, le Sussex Safer Roads Partnership prouve qu’il l’a très bien compris. La réaction émotionnelle suscitée par cette vidéo est bien plus forte que des bains de sang ou des explosions. Le message est très clair. La vidéo approche les 2 millions des visionnages et s’est répandue sur 952 blogs.

Agence : Rockutainment

Old Spice - The Man Your Man Could Smell Like

Old Spice, la marque américaine emblématique de produits de soin pour hommes, a réalisé une série de vidéos amusantes pour dire aux femmes que leurs hommes devraient cesser d’utiliser des gels douche au parfum féminin. Le fait intéressant est que nous avons là une publicité pour les produits de toilette pour hommes qui cible clairement les femmes. Étonnamment, la pub est tournée en une seule prise comme on le voit dans la vidéo très intéressante du making-of. L’original de la publicité elle-même a été vu par plus de 3,8 millions de gens, et 350 000 personnes ont vu le making-of.

Agence : Wieden + Kennedy, Portland

Google - Parisian Love

Le Super Bowl de cette année a marqué le lancement de la toute première publicité télévisée de Google. Ou plutôt, c’est la toute première fois que Google partageait l’une de ses vidéos en ligne avec un public de télévision. La vidéo circulait déjà sur le Web depuis le 19 novembre. Sur son canal YouTube Search Stories, Google expliquait l’idée sous-jacente de la pub : « Chaque recherche est une quête. « Chaque quête est une histoire ». Depuis son diffusion au Super Bowl, le compteur de visionnage de la vidéo a atteint le chiffre record de 4,7 millions. La vidéo est apparue sur plus de 2 400 blogs et dans 4 800 tweets.

Agence : Google Creative Lab

Nolan’s Cheddar - Mousetrap

Le réalisateur et expert en animatronic basé à Londres John Nolan a diffusé cette vidéo récemment sur le Web. Cette fausse pub est pour le « Nolan’s Cheddar ». Grâce à un savant mélange de musique et d’intensité dramatique, elle montre au spectateur à quel point ce fromage est ‘fort’. Une malheureuse souris ne peut pas résister au délicieux parfum d’un morceau de cheddar Nolan’s, placé dans un piège à souris. Nous ne pouvons pas vérifier qu’aucune souris n’a été blessée pendant le tournage de cette vidéo, mais elle vaut vraiment la peine d’être vue. Plus de 1,2 million de personnes l’ont fait avant vous.

Agence : John Nolan films

Puma - Hardchorus

Le fabricant de sportswear Puma pulvérise les messages stéréotypés, ringards et clichés sur la Saint-Valentin auxquels nous sommes habitués, en faveur de ce groupe de Britanniques terre-à-terre. Parce que la Saint-Valentin tombait la « journée du jeu » cette année, ces fans de football ont éprouvé le besoin d’entonner la chanson Trudy Madly Déplie de Savage Garden pour faire savoir à leur moitié ce qu’ils ressentent. Près de 880 000 personnes (plus vraisemblablement des femmes) ont regardé cette vidéo. Plus de 335 bloggeurs l’ont postée.

Agence : Droga5, New York

Snickers - Pick Up Game (Super Bowl)

Cette publicité Snickers est arrivée en tête d’un sondage portant sur la pub préférée des Américains sur les quelque 60 publicités passées au Super Bowl de cette année. Un jeune homme joue littéralement comme une mamie, jusqu’à ce qu’il mange une barre Snickers. Pour cette pub, BBDO ont engagé les célèbres acteurs Betty White et Abe Vigoda, qui ont chacun 80 ans passés et n’ont pas peur d’être plaqués dans la boue pendant une partie de football américain dans un parc. Snickers a touché un public en ligne de 3,4 millions de personnes, y compris un grand nombre de blog posts.